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美国家居销售TOP10电商平台名单曝光!Wayfair突破141亿美元亚马逊上首页加购

04-14 电商学院

编辑|跨境眼Leo
据最新美国商务部数据,2020年美国电商增长32%,达到7900亿美元,高于2019年的5980亿美元。美国电商占总零售支出的14%,与2019年的11.3%相比有显著增长,许多美国人今年首次在线购物。过去十年,美国电商销售额平均同比增长15%。

上图:美国电商销售额(2015-2020)

与此同时,因为疫情,2020年家居品类线上销售大幅上升。下图为2020年美国线上家居品类销售平台TOP10。数据显示,截止2020年12月,美国家居线上渗透率达35%。今年1月份,美国家具和家居装饰的销售额继续增长,环比增长12%,同比增长11.7%。

上图:左:美国线上家居品类销售平台TOP10

右:美国家居线上普及率(2020-2020年10月),2020年12月美国家居线上普及率达35%

上图:美国人口普查局2月17日发布的1月份美国零售销售额数据,美国家具和家居装饰的销售额继续增长,环比增长12%,同比增长11.7%。

以下,“跨境眼观察”梳理了在2020年家居品类大爆发的几个平台:

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2020年Wayfair同比增长55%
Wayfair是美国最大的家居电商平台,经营范围包含家居,家具、家电、家纺、装饰品、灯具、建材、户外用品等各类产品,北美排名第一专业家居电商销售平台,旗下网站包括:Wayfair、Joss & Main、AllModern、Birch Lane、Perigold。

Wayfair在2019年全年创造了91亿美元的净营收总额。作为全球最大的家居电商平台,Wayfair官方报告了其截至2020年12月31日全年和第四季度的财务业绩。

2020年全年财务数据

    净营收总额为141亿美元,同比增长55.0%(50亿美元);

    美国净营收总额为119亿美元,同比增长53.3%(41亿美元);

    国际净营收总额为22亿美元,同比增长64.8%(9亿美元);

    毛利润为41亿美元,占总净营收的29.1%;

    净利润为1.850亿美元。

    在疫情期间,由于消费者在家中购物,电商购物的使用量出现了巨大的上升。虽然随着实体店的重新开业,其中一部分消费者会回流到实体店,但电商的魅力让消费者难以抗拒。

    Wayfair估计,家居用品市场价值将超过8000亿美元,美国和欧洲各占一半。而在这个品类中,在线渠道的销售每年增长15%。

    老客户乐于回购是Wayfair增长背后的一个重要因素。老客户营销成本低,仅依靠老客户就能够保证持续稳定的增长。根据Adobe的研究,千禧一代(20至37岁)非常习惯于网上购物,许多人计划在疫情后仍坚持使用电商购物,这给Wayfair带来了巨大的机会和信心。

    下图为Wayfair热销产品,哪些商品2021年会继续爆发呢?

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    2020年Overstock同比增长75%
    Overstock是美国知名的网上购物平台,致力于以折扣价出口多余的库存商品,以销售家具家居用品为主。现在,Overstock品类覆盖增多,3C、服装各种品类都有,也慢慢变得比较精品化。该平台针对的用户群主要是中高等收入者,且女性用户占比较大。

    2020年全年财务摘要数据

      净营收总额为25亿美元,同比增长75%;

      毛利润为5.8亿美元,占总净收入的22.7%,同比增长260%;

      净利润为5600万美元,同比增长1.78亿美元。

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      新加坡家具电商BedandBasics销售额同比增长200%
      疫情期间,新加坡在线家居品牌BedandBasics发展迅速。现年35岁的BedandBasics创始人RyanWong表示,BedandBasics 2020年11月的销售额是上年同期的3倍。根据新加坡统计局的相关数据,2020年11月新加坡家具和家用设备的销售额同比增长了28.5%,其中线上销售占了28.7%。

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      (翻译:跨境眼Leo)

      原标题:美国家居销售TOP10电商平台名单曝光!Wayfair突破141亿美元亚马逊上首页加购

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